סימני המסחר מאפשרים לצרכן להבחין בין מוצרים שונים ולהגן עליו  מפני הטעייה.

רישום סימן המסחר נועד להגן על זכותו של בעל סימן המסחר לבלעדיות.

 

פקודת סימני המסחר [נוסח חדש], תשל"ב-1972 קובעת את שיטת רישום של סימני מסחר, היכולים להיות: מילים, צירופי מילים, סימנים, תמונות או סמלים, או צירוף סמלים ומילים.

 

כאשר חברה מעוניינת לרשום סימן מסחרי, עליה להגיש בקשה לרשם הפטנטים, המדגמים וסימני המסחר. הרשם עורך חיפוש בין סימני המסחר הקיימים כדי לברר אם ישנם סימנים רשומים הדומים לסימן המבוקש.

 

לאחר שהרשם וידא כי אין סימן דומה, הוא מאשר את הבקשה, ועליו לפרסמה להתנגדויות באתר האינטרנט של הרשות.

בפס"ד TOMMY HILFIGER LICENSING LLC נ' אלעד מנחם סויסה נקבע כי, יבואן אשר בצע יבוא מקביל  של ביגוד עם  סימן מסחרי רשום של חברת טומי הילפיגר, הפר את סימני המסחר הקשורים למותג.            

 

בית המשפט התייחס לסוגיית היבוא המקביל אשר עשוי אומנם לעודד את התחרות, אך יש למנוע הטעיית הציבור.

 

בית המשפט מאפשר ליבואן להמשיך ביבוא המקביל עם הסימן המסחרי ובלבד שיציין בכל מקום שבו נעשה שימוש בסימני המסחר, כי מדובר ביבוא מקביל.